Die Zukunft der Werbung: Addressable TV Insights von RTL und ProSieben

Die Werbewelt hat sich in den letzten Jahren vor allem durch technologische Fortschritte stark verändert. Eine herausragende Entwicklung ist Addressable TV (ATV), eine bahnbrechende Methode, die es Werbetreibenden ermöglicht, gezielt Botschaften an bestimmte Haushalte basierend auf deren demografischen Merkmalen und Interessen zu senden. In diesem Beitrag untersuchen wir, wie RTL und ProSieben Addressable TV nutzen, um die Zukunft der Werbung zu gestalten und Unternehmen dabei zu helfen, ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen.

Addressable TV verstehen

Addressable TV bietet die Möglichkeit, bestimmte Haushalte mit personalisierter Werbung anzusprechen. Im Gegensatz zu herkömmlicher Fernsehwerbung, die ein breites Publikum gleichmäßig erreicht, ermöglicht ATV Werbetreibenden, genau die Zuschauer anzusprechen, die mit höchster Wahrscheinlichkeit positiv reagieren. Aktuellen Studien zufolge können zielgerichtete Anzeigen die Interaktionsraten um bis zu 50 % steigern, was die Leistungsfähigkeit dieser Technologie unterstreicht.

Durch die Nutzung umfangreicher Daten können Werbetreibende die Präferenzen und das Verhalten der Zuschauer gezielter analysieren. Dies kann die Nutzung demografischer Daten, Interessen und sogar geografischer Details umfassen. Beispielsweise könnte ein Getränkehersteller junge Erwachsene in städtischen Gebieten ansprechen, die sich für Fitness interessieren, und so sicherstellen, dass seine Werbeinhalte die richtige Zielgruppe erreichen.

RTL’s Rolle bei Addressable TV

RTL hat sich zu einem führenden Anbieter im Addressable TV-Bereich entwickelt und bietet Werbetreibenden modernste Tools für eine effektive Zielgruppenansprache. Die Lösungen konzentrieren sich auf präzises demografisches Targeting und ermöglichen Marken, wirkungsvolle Botschaften zu vermitteln.

Targeting-Möglichkeiten

RTL bietet eine breite Palette an Targeting-Optionen, darunter:

• Demografisches Targeting: Werbetreibende können unterschiedliche Zielgruppensegmente basierend auf Alter, Geschlecht und Einkommen erreichen. Beispielsweise könnte eine Luxusautomarke gezielt einkommensstarke Personen im Alter von 30 bis 50 Jahren ansprechen.

  
  

• Geografisches Targeting: Marken können Anzeigen auf Regionen bis hin zur Postleitzahl zuschneiden und so ihre Präsenz auf lokalen Märkten ausbauen. Eine regionale Restaurantkette kann Kunden in einem bestimmten Umkreis effektiv erreichen.

  
  

• Interessenbasiertes Targeting: Werbetreibende können Zuschauer anhand spezifischer Interessen ansprechen und so die Interaktionsraten steigern. Eine Sportmarke könnte Zuschauern, die Sportveranstaltungen verfolgen, Werbung für Sportbekleidung präsentieren.

  
  

• Programm-Targeting: Durch die Platzierung von Anzeigen in relevanten Programmen können Marken die Zuschauerbindung erhöhen. Beispielsweise könnte eine auf Teenager ausgerichtete Modemarke während einer beliebten Teenagerserie Werbung schalten.

  
  

• Frequency Capping: Diese Funktion stellt sicher, dass dieselbe Anzeige nicht zu oft demselben Zuschauer angezeigt wird, wodurch die Belästigung reduziert wird. Eine Studie ergab, dass effektives Frequency Management die Werbeerinnerung um 22 % steigern kann.

ProSieben & seine ATV Angebote

Auch ProSieben setzt auf Addressable TV und bietet ähnliche Möglichkeiten zur Verbesserung der Werbereichweite und -effektivität. Die Plattform konzentriert sich auf sinnvolle Verbindungen zwischen Werbetreibenden und ihren Zielgruppen.

Umfassende Zielgruppenanalysen

ProSieben weiß, wie wichtig das Verhalten der Zuschauer für die Entwicklung effektiver Targeting-Strategien ist. Durch die Analyse von Zuschauerdaten können Werbetreibende ihre Botschaften besser an die Präferenzen der Verbraucher anpassen.

• Lokaler Fokus: ProSieben unterstützt hyperlokales Targeting, was zu einem besseren ROI für Unternehmen führen kann, die bestimmte Communities ansprechen. Beispielsweise kann ein lokales Fitnessstudio potenzielle Kunden im Umkreis von 16 Kilometern effektiv ansprechen.

  
  

• Engagement-Strategien: Die Plattform fördert Methoden, die die Interessen der Zuschauer mit relevanten Werbeinhalten in Einklang bringen. Ein umweltfreundliches Produkt könnte in Sendungen beworben werden, die sich auf Nachhaltigkeit konzentrieren und so die Zuschauerbindung erhöhen.

• Der Cross-mediale Ansatz von ProSieben greift auf Plattformübergreifende Targetingmöglichkeiten zurück. Durch das breite Unternehmensnetzwerk der SevenOne Media Group, ist es möglich Plattformübergreifend Werbung zu schalten um so den Nutzer über möglichst viele Ebenen zu erreichen.

  
  

Erfolg durch Kennzahlen

Da sich die Werbelandschaft zunehmend in Richtung Addressable TV und zielgerichtete Methoden verlagert, wird die Kundenaufklärung immer entscheidender. Sowohl RTL als auch ProSieben legen nicht nur Wert auf die Weiterentwicklung ihrer Technologie, sondern stellen auch sicher, dass Werbetreibende wissen, wie sie diese Tools effektiv nutzen können.

Letztendlich hängt der Erfolg einer Werbekampagne von messbaren Ergebnissen ab. Addressable TV zeichnet sich in diesem Bereich durch leistungsstarke Reporting-Tools aus, mit denen Werbetreibende die Kampagnenleistung genau überwachen können.

Mit detaillierten Einblicken in das Zuschauerengagement können Werbetreibende erkennen, was gut ankommt, und ihre Strategien entsprechend anpassen. Aktuellen Umfragen zufolge können Unternehmen, die Echtzeit-Datenanalysen nutzen, ihre Kampagnenleistung steigern.

Mein Unternehmen im TV

Jetzt buchen

Durch die Integration von Insights in die strategische Planung können Marken ihre Werberendite deutlich steigern. Die Minimierung verschwendeter Werbeausgaben durch präzise Zielgruppenansprache führt zu wirkungsvolleren Kampagnen. Marken, die ATV effektiv nutzen, können beispielsweise ihren Gesamt-ROI um bis zu 25 % steigern.

Eine neue Ära in der Werbung

Der Aufstieg von Addressable TV markiert einen entscheidenden Wandel in der Werbestrategie und führt zu maßgeschneiderten und effektiveren Strategien. RTL und ProSieben stehen an der Spitze dieser Entwicklung und liefern Werbetreibenden die notwendigen Tools und Insights, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Die Möglichkeiten dieser Plattformen – von differenziertem demografischem und geografischem Targeting bis hin zu umfassenden Performance-Kennzahlen – verdeutlichen die Effektivität von Addressable TV. Da traditionelle Werbemodelle an Bedeutung verlieren, sind innovative Ansätze wie Addressable TV für Marken, die langfristiges Engagement anstreben, unverzichtbar.

Für Unternehmen, die sich in dieser sich verändernden Werbelandschaft zurechtfinden, ist es unerlässlich, die Tools der Services von RTL und ProSieben zu verstehen. Indem sie Bildung priorisieren, neue Technologien nutzen und Daten effektiv einsetzen, können Marken in dieser neuen Ära erfolgreich sein.

Der Erfolg von Addressable TV wird letztlich davon abhängen, wie gut Werbetreibende diese Innovationen umsetzen. Durch die Unterstützung gezielter Initiativen mit fundierten Erkenntnissen und kontinuierlichem Engagement sieht die Zukunft der Werbung vielversprechender aus denn je.

Wir von EVER* sind Partner von ProSieben & der RTL AdAlliance & beraten Sie gern umfassend über die vielen Möglichkeiten Werbung mittels ATV zu schalten.